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          “覺醒年代”雪糕、“鄉村愛情”盲盒……影視文創大有可為

          发布时间 2021-09-14 22:32:12   
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            “覺醒年代”雪糕、“鄉村愛情”盲盒……

            作品紅火,影視文創大有可為

            在剛剛結束的2021年中國國際服務貿易交易會上,《覺醒年代》首發的文創產品雪糕在半天的時間里就被搶光,其余系列文創產品也大受歡迎。《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播,還引發了紅色文創產品的熱賣,《新青年》logo的帆布包、魯迅的擺件、北大的校徽……今年3月份,在《鄉村愛情13》收官之際推出的“鄉愛”系列盲盒,以及《山河令》推出的“棉花娃娃”,也都是上線即售罄的火爆狀態,由此可見影視文創大有可為。作品帶動產品,核心點還是在于火爆出圈的口碑佳作能夠不斷產生。

            齊魯晚報·齊魯壹點

            記者 劉雨涵

            角色變卡通

            臺詞成文案

            《覺醒年代》文創產品在近期舉行的2021年中國國際服務貿易交易會上首發亮相,其中最受歡迎的是紅磚雪糕。雪糕的外包裝上,Q版李大釗舉著一根芒果味雪糕,還配有“苦中作樂才是士的本質”這樣的“金句”臺詞,勾起了人們上頭的購物欲望。僅僅半天的時間,這批雪糕就被搶購一空。

            設計公司負責人透露,他們通過對《覺醒年代》IP元素進行梳理、整合、歸類,花費兩個月的時間,打造出第一批23款產品,除了雪糕,還有零食、文具、飾品等系列產品。“地球即成白首,吾人尚在青春,新青年的味道”“我是革命的一塊磚,哪里需要往哪里搬”等《覺醒年代》中的經典臺詞成為了天然的文案,和李大釗、陳獨秀等劇中角色的卡通形象搭配起來,顯得又燃又萌。很多顧客并沒有試吃,單單沖著蘊含《覺醒年代》元素的包裝,就把零食買了一個遍。

            據了解,9月下旬,《覺醒年代》雪糕、餅干等文創零食將在線下商超、各大品牌的網店全面開啟售賣,還有北大紅樓的店鋪內也可供游客選購。該設計公司還與視頻平臺就《覺醒年代》相關衍生品開發進行簽約,簽約額達6000萬元,未來將共同開發盲盒、手辦等產品。而《覺醒年代》與北京大學聯名開發的文具、服飾等文創產品,預計將在年底上市。

            由《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播,還引發了紅色文創產品的熱賣潮流。首先是大街上出現了許多背著《新青年》雜志logo帆布包的年輕人,有人還穿著《新青年》標識的文化衫。在中國國家博物館的淘寶旗艦店中,《新青年》系列的筆記本和簽字筆套裝,售價118元,月銷售量已經超過1000件。有人將其送給朋友,當做生日禮物或者畢業禮物,因為覺得它們具有復古風而且實用。有人買來作為公司活動獎品,因為具有教育意義。此外還有具有戲謔意味的周邊產品,《覺醒年代》中魯迅拿著“不干了”牌匾的形象被做成了擺件和鑰匙扣,表達了打工人的吐槽心聲,有人將魯迅的擺件放在辦公桌的電腦邊,稱贊“我迅哥666”,并擔心“怕被領導搶走”。

            除了線上購物,紅色旅游景點也是這些文創產品的輸出地。在《覺醒年代》熱播之后,陳獨秀故居、魯迅博物館、北大紅樓等成為了游客的網紅打卡點,圍繞五四運動、新文化運動等元素開發的手機殼、明信片、鑰匙扣、書簽等產品琳瑯滿目。在魯迅博物館的魯迅書店內,《新青年》雜志手賬一上午能賣出100多本,而《新青年》帆布包每天能賣出幾百個,經常斷貨。

            作品有口碑

            產品才有競爭力

            影視作品在熱播之后順勢推出周邊文創產品已經不是新鮮事。此前,2019年播出的古裝劇《延禧攻略》因為精致的服化道受到好評,官方曾推出過手機殼、帆布袋、抱枕等文創產品。《陳情令》在熱播之時也推出了玩偶、手鏈、口紅等衍生品。《香蜜沉沉燼如霜》推出過夜神人魚淚手串。《斗羅大陸》《清平樂》也曾出品聯名盲盒。

            今年3月份,《鄉村愛情13》在收官之際推出了系列盲盒,包含謝廣坤、趙四、宋曉峰等四個基本款和劉能的隱藏款盲盒。單個人物盲盒售價59元,4個裝的整套盲盒售價236元。產品上線后不到6小時,首批的一萬多個盲盒預售便賣光,還有網友愿意出價150元收購劉能的隱藏款盲盒。土味的“鄉愛”盲盒能夠引發售賣熱潮,除了角色的卡通形象戳中了觀眾的笑點之外,也是劇粉們釋放對于作品喜愛的一種表達方式。

            “文創”的概念大約是從2015年開始在國內興起。2015年正值故宮博物院建院90周年,朝珠外形的耳機、比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙……一批魔性文創產品讓600多歲的故宮一下子變成網紅,也讓“文創”的概念深入人心。青島博匯文創公司副董事長魏樂在今年6月舉辦的第九屆上海國際電影論壇暨展覽會上,將影視文創分為三個階段:影視衍生品、影視文創和影視新文創。影視衍生品是在最早時候被用來做宣傳推廣的物料;影視文創是發展到了有一定主題意識的應用型產品;而“新文創”是在2017年被提出的新概念。魏樂同時指出,第一階段的文創產品強調安全屬性,而不是掙錢。“千萬不要做特別容易出事故或者產生食品安全問題的產品,這個時候你的團隊、運營體系、供應鏈都沒有成熟,千萬不要碰它。”

            目前,影視文創產品主要以食品、裝飾品等小物件為主,還停留在較為初級和低端的階段,未來影視文創產品應該與旅游業、制造業、科技界等逐漸融合,進一步擴大影視IP的外延。而不管是何種文創產品,影視作品才是這條產業鏈的源頭,有熱度、有口碑的影視佳作,才能為文創產品帶來更強勁的生命力。

          【編輯:陳文韜】

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